Produktvarianter eller separata produkter? Så väljer du rätt

En t-shirt i tre färger och fyra storlekar kan visas som en produkt med tolv valbara kombinationer eller som tolv separata produkter. Vilket upplägg passar bäst? Utgå från hur kunden väljer: handlar det om olika utföranden av samma vara eller om produkter som behöver jämföras var för sig?

Det korta svaret: använd produktvarianter när grundprodukten är densamma och kunden väljer exempelvis färg eller storlek. Skapa separata produkter när användningsområde, egenskaper eller informationen inför köpet skiljer sig tydligt. Personliga önskemål, som ett namn för gravyr, hanteras ofta som ett textfält snarare än som en lagerförd variant.

Är du ny hos Abicart? Prova gratis i 30 dagar ->

När passar produktvarianter?

Produktvarianter passar när kunden ser alternativen som olika utföranden av samma produkt. En bomulls-t-shirt i svart eller vitt är ett enkelt exempel. Den gemensamma produkttexten beskriver material och passform, medan valet av färg och storlek avgör vad kunden får.

Ställ tre frågor innan du samlar alternativen på en produktsida:

• Fyller alternativen samma funktion?
• Kan en gemensam beskrivning förklara alla alternativen korrekt?
• Förväntar sig kunden att välja mellan dem på samma sida?

Om svaret är ja på alla tre är varianter en bra utgångspunkt. En prisskillnad behöver inte innebära att du ska skapa separata produkter. Det avgörande är om alternativen fortfarande hör ihop som en tydlig produktfamilj.

När är separata produkter ett bättre val?

Separata produkter passar när kunden behöver jämföra skillnader som påverkar köpet. En tunn regnjacka och en fodrad vinterjacka har olika användningsområden och behöver egna förklaringar, även om de tillhör samma varumärke.

Överväg separata produktsidor när användning, viktiga specifikationer, skötselråd eller kompatibilitet skiljer sig väsentligt. En mugg och en matchande serveringsskål är relaterade produkter, snarare än olika storlekar av samma vara.

Ett enkelt test är att skriva de två första meningarna i produktbeskrivningen. Om texten blir missvisande för något av alternativen är produktgruppen troligen för bred.

Varianter, separata produkter eller personlig text? Tre exempel

• Samma t-shirtmodell i flera färger och storlekar: börja med varianter. Identifiera varje kombination som faktiskt säljs och lagerförs.
• En ryggsäck för resor och en teknisk vandringsryggsäck: överväg separata produkter. Konstruktion, kapacitet och användning kan kräva olika köpinformation.
• En mugg med kundens namn: låt kunden skriva namnet i ett textfält. Håll den personliga texten åtskild från muggens lagerförda färger eller storlekar.

Exemplen är vägledning, inte absoluta regler. Strukturen behöver fungera både för kunden och för hur du plockar, lagerför och levererar beställningar.

Planera lager och artikelnummer först

En produktfamilj och en säljbar kombination är inte samma sak. Tre färger gånger fyra storlekar ger tolv möjliga kombinationer. Lista de kombinationer du faktiskt erbjuder och bestäm hur de ska identifieras i beställningar och lager.

Använd en konsekvent modell för artikelnummer, exempelvis TSHIRT-SVART-M. Unika artikelnummer behövs bland annat när varianter ska kopplas till ett affärs- eller kassasystem eller uppdateras via import. Ett val som ”medium” räcker inte för att identifiera samma vara i flera system.

Bestäm även hur alternativ som är slut i lager ska visas. Testa kundens val, lagerinställningar och tema på både mobil och dator. Olika visningssätt kan bete sig olika.

Så fungerar produktvarianter i Abicart

Med produktvarianter och kundens val kan du erbjuda exempelvis färg, storlek och material med möjlighet till prispåslag eller prisavdrag. Supportguiden beskriver även valfri text och inställningar för artikelnummer, lagersaldo och bilder.

Använd den här artikeln för att välja struktur och följ sedan guiden för kundens val, storlekar och färger när du gör inställningarna. Börja med en produkt och kontrollera resultatet innan du använder samma upplägg i hela sortimentet.

När produktvalen är på plats kan produktfilter hjälpa kunder att hitta exempelvis rätt storlek eller färg. Kontrollera vilka filter ditt abonnemang och tema stöder.

Hur påverkas Google och produktflöden?

Det kunden ser i webbutiken är inte nödvändigtvis samma struktur som i ett produktflöde. Google Merchant Centers vägledning om varianter beskriver hur relaterade varianter skickas som enskilda artiklar och grupperas med ett artikelgrupps-id.

Google Search Central beskriver strukturerad data för produktvarianter på både en gemensam sida och flera sidor. Det finns ingen generell regel om att varje färg eller storlek behöver en egen fristående produktsida. Kontrollera butikens faktiska produktflöde, webbadresser och strukturerade data innan du ändrar upplägget. Fler sidor ger inte automatiskt bättre placeringar.

Checklista innan du använder upplägget i hela sortimentet

1. Välj en verklig produktfamilj och lista varje kombination som går att köpa.
2. Kontrollera att den gemensamma beskrivningen stämmer för alla alternativ.
3. Se till att valt alternativ framgår tydligt i bild, pris och varukorg.
4. Kontrollera artikelnummer och antal i en testbeställning.
5. Granska hur alternativ som är slut i lager visas.
6. Om du använder ett produktflöde eller externt lagersystem: kontrollera att samma vara identifieras konsekvent där också.

Testa med en produkt ur ditt eget sortiment

Välj en produktfamilj och gå igenom checklistan. Då blir det lättare att avgöra vilka produkter som hör ihop och vilka som behöver en egen presentation.

Prova Abicart gratis i 30 dagar och se hur dina produktval fungerar i en egen webshop.